Wszyscy wiemy, że reklama działa, nie zawsze jednak wiemy kiedy i dlaczego. Aby uzyskać pełen obraz tego czym reklama jest i jak działa, koniecznym jest rozpatrywanie jej w świetle ogólnej struktury działań marketingowych. ...
Zobacz więcej: Rola reklamy w działaniach marketingowych
Pojęcie reklamy - pełniąc funkcję komunikowania, obejmuje wiele dyscyplin życia, zarówno gospodarczego, jak i społeczno politycznego.
W literaturze przedmiotu teorii reklamy, reklama definiowana jest na wiele sposobów ...
Zobacz więcej: a co to jest takiego ta Reklama ?
Badacze komunikowania masowego wykazali że reklama towarzyszyła człowiekowi od wieków. Świadczą o między innymi napisy znajdujące się na ścianach, skałach i papirusach, znajdowane przez archeologów w starożytnej Fenicji, Babilonii, Egipcie, Grecji i w Rzymie. ...
Zobacz więcej: Geneza Reklamy
Przy tworzeniu reklamy danego produktu zespół ludzi zajmujący się marketingiem na samym początku musi określić rynek docelowy oraz zbadać motywy zakupu danego produktu. Wówczas mogą przystąpić do podejmowania pięciu decyzji dotyczących programu reklamowego, zwanych jako 6M ...
Zobacz więcej: Cele działań reklamowych
Z punktu widzenia osiągnięć strategicznych celów przedsiębiorstwa można wyodrębnić następujące rodzaje reklam: informacyjna, przypominająca, konkurencyjna, defensywna, agresywna, prestiżowa ... ...
Zobacz więcej: Rodzaje i formy reklamy
W procesie komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem podstawowe znaczenie spełnia funkcja informacyjna reklamy. Przy jej pomocy konsumenci informowani są w sposób przekonywujący o wprowadzanych na rynek towarach ...
Zobacz więcej: Funkcje Reklamy
Z analizy literatury wynika, że w zależności od tego w jakim aspekcie zachodzą relacje człowieka w stosunku do otaczającej go rzeczywistości definicja postawy przybiera różną postać. ...
Zobacz więcej: Pojęcie postawy
Postawy można ujmować równocześnie w relacji zewnętrznej określającej złożony, podmiotowo-przedmiotowy związek człowieka ze światem, oraz w relacji wewnętrznej odnoszącej się do elementów poznawczych, emocjonalno-motywacyjnych jak i behawioralnych jednostki (związanej z przedmiotem). ...
Zobacz więcej: Przedmiot i komponenty postawy
Dla charakterystyki postawy podstawowe znaczenie ma określenie, czego ona dotyczy a więc określenie jej przedmiotu, czy też treści przedmiotowej. Przedmiotem postawy mogą być np. osoby, grupy społeczne, wszelkie przedmioty wartości materialne i duchowe, narody ... ...
Zobacz więcej: Cechy postawy
Wielu autorów a wśród nich M. Sherif, H. Cantril, E. Hilgard, J. Duijker,
J. Harding uprzedzenia zalicza do postaw. Na przykład Sherif i Cantril stwierdzają,
że słowa uprzedzenia używa się w stosunku do bardzo sztywnych i intensywnych postaw opartych głównie na informacji fałszywej. ...
Zobacz więcej: Stereotypy i uprzedzenia
Problematyka kształtowania i zmiany postaw jest problematyką niezwykle rozległą, której poświęcono wiele badań. Stwierdzono, że proces kształtowania postaw zachodzi pomiędzy podmiotem a przedmiotem postawy (np. osobą). ...
Zobacz więcej: Kształtowanie postaw
W celu zwiększenia zdolności przewidywania zachowań konsumentów została stworzona przez J. Ajzena i M. Fishbeina nowa wersja modelu wieloatrybucyjnego i nazwana Teorią Wyrozumowanego Zachowania. Natomiast, kolejna nowsza wersja tego modelu nosi nazwę - Teoria Planowania Zachowania. ...
Zobacz więcej: Związek pomiędzy postawami a zachowaniem konsumenta
W celu wpływania na kształtowanie i zmianę postaw odbiorcy, a w ostatecznym efekcie jego działań stosuje się komunikację perswazyjną. Słowo perswazja (łac. persuasion) to "przekonywanie z przytoczeniem argumentów popierających słuszność zdania, natomiast perswadować (łac. persuadeo) to tłumaczyć co komu, przekonywać kogo o czym, używać perswazji." ...
Zobacz więcej: Co to jest perswazja
Proces komunikacji definiowany jest jako przekazywanie informacji od nadawcy do odbiorcy. Przykładem typowym, komunikacji perswazyjnej jest reklama produktu bądź usługi. W komunikacji perswazyjnej wykorzystuje się nadawcę do przekazywania komunikatu. Komunikatem perswazyjnym są informacje związane w głównej mierze
z produktem. ...
Zobacz więcej: Procesy perswazji w reklamie
